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APP开发运营:如何设定App的推广目标

作者:www.gzbieyang.com 发布时间:2015-3-2 11:24:39
广州App开发公司别样网络表示:一个App开发出来后,就要进入App推广阶段,那就先写一个推广计划和目标,这个目标的设定要和你的推广周期相符合,比如你的推广周期是一年,你就要写一年内的推广目标,具体看设定的推广周期是多长时间了,我就假设你的推广周期为一年,来设定你的推广目标。
APP开发运营:如何设定App的推广目标
广州App开发公司别样网络表示:假设你的推广周期是一年,推广的目标用户量100万激活用户,那么推广可以分为三个阶段。
第一个阶段:种子用户推广期
所谓种子用户推广期,就是App刚上线,市场上基本是空白,词条没有,微博没有,用户讨论的话题没有,新闻没有。对App本身来说就是,App刚开发完,只是简单的做了测试,质量不是很高,没有经过大面积多机型的完整测试,质量方面可能还有一些问题,同时,App的很多功能还比较初级,只是个beta版,界面比较简陋和粗糙。对外的渠道方面,也没有写上,在推广方面基本是空白。这个时候的推广期主要是种子用户期,推广的目标是有一部分初级的用户,这个初级用户的目标可以设定为1-10万,当用户量达到这个规模的时候,基本需要三个月的时间,这三个月,软件好不好用,功能问题,适配问题,以及用户的反馈的问题,会让一个产品经理看到这个App那些方面的问题比较多,需要改进。
第二个阶段:增长式用户推广期
在用户快速增长的阶段,就是推广全面发力的时期,目的是让App的用户快速的实现增长。这个时候在推广方面就要人员多一些,一个人可以专职铺渠道,一个人可以专职负责商务合作,推广方面能开的线的基本是全开状态,应用商店、软件下载站、浏览器渠道、活动渠道、运营商渠道、首发、推荐等各个手段都要发力,苍蝇再小也是肉,所以不放过边边角角,所以不要让你家的渠道人员闲着。这个阶段我们要的用户是对App有认知的用户,而不是僵尸用户,有认识的用户才是最有价值的用户,因为他们能带来的商业价值最大,在这个阶段的目标,可以设定为10万-50万,周期是三个月,这样种子用户期和增长式推广期的时间是6个月,为后期的爆发式用户增大最了更扎实和夯实的铺垫。
第三个阶段:爆发式用户推广期
所谓爆发式,就像一个10近的大石头扔进了水库里一样,能掀起很大的浪花。前面的种子用户推广期和快速增长推广期,其实都是铺垫,也是前奏。爆发式推广期的方法,可能会更多一些。主要是品牌的曝光方面,大家看第一个周期的推广主力是在App自身,第二个推广周期的主力是在App推广人员,那么第三个推广周期就是品牌曝光和行业资源的综合运用,主要是事件营销。