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分析游戏直播行业的商业模式以及现状

作者:广州app外包 发布时间:2016-3-7 10:14:17

游戏直播 Twitch是一个面向视频游戏的实时流媒体视频平台,近两年来这个尤其是移动端游戏直播把这个行业推向异常火爆的商业效益。目前,游戏直播领域已经聚集了一大堆新公司,大佬扎堆国内游戏直播平台,叫得上名的游戏直播平台主要有虎牙、斗鱼、战旗、龙珠等。但游戏直播是一个烧钱的行业,在这个看脸和拼爹的时代,每个游戏直播平台几乎都有一个“好爸爸”。虎牙的背后有欢聚时代(YY)站台,今年3月,欢聚时代称将在虎牙上投资7亿元;而龙珠则背靠腾讯,获得了1亿元的融资;战旗则隶属于边锋,目前市值230亿元。而斗鱼对外宣称已经获得了红杉资本的2000万美金的B轮融资。




各个直播平台拼命圈钱的主要目的在于抢资源抢用户。据界面新闻记者了解,在游戏直播平台的花费中,主要来自于签约主播、带宽以及运营三部份。此前,YY副总裁董荣杰接受界面新闻采访时就曾表示,他们在虎牙上投入的7亿元资金中,1/3将用在签约主播方面,1/3用于带宽,1/3则用来购买赛事、运营方面。查看游戏直播平台的宣传资料,千万级年薪早就不是什么新闻。小苍、小智、Miss等这些年我看着走红的主播们,在资料上显示,年收入都已超过千万元。不少朋友都问,游戏主播何以身价千万?他们的商业盈利模式究竟是如何的呢?

大多数视频网站用户都不乐意付费,共享与更新是他们对网络视频的核心诉求。而游戏直播则不同,它有视频网站的“外形”和网络游戏的“心脏”,其用户群体和网游玩家高度重叠,消费模式也一样。上平台看直播,能免费任意选择,主播的解说、表演令人心动。免费畅游、道具付费,这就是游戏直播的盈利模式。笔者偶尔也去“捧个人场”,发现还真有舍得花钱的人。如果选择弹幕模式,那屏幕上的鲜花、跑车之类的虚拟道具,都快把主播给覆盖了。要知道,这可都是要花钱买的。这和有钱人看戏时给名角送花篮是一个道理。目前主流的游戏直播平台的主要商业模式有广告、游戏联运、增值服务、内容订阅、电商、赛事竞猜等。但是这种模式引来非常多机构的竞相模范,一个比一个利用名气和拼脸手段来获得关注,现在,国民老公王思聪又带着熊猫TV也闯了进来。王思聪突然在微博上表示,他将担任熊猫TV直播平台的CEO。熊猫TV直播平台是一个新成立的游戏直播平台,很快将会上线。我们大家熟知的著名《英雄联盟》解说小智将以股东的身份入驻熊猫TV。近期并宣布开启融资近期上线,同时再次带走了斗鱼平台的不少主播资源,随后,王思聪本人的相关关键词甚至遭到斗鱼的封杀。用圈内人士的话来讲,以王思聪惯有的有钱任性来看,国内游戏直播领域看来真的要变天了!

国内的游戏直播平台目前尚处于诸侯割据的状态,但寡头化是每一个行业都必须经历的过程,直播平台也不会有例外,逐渐地就会有直播平台逐渐做大。在这样的情况下,第三方的话语权会逐渐加大。

从游戏本身的运营一直到直播平台,这其实是一整条生态链条体系,通过直播游戏厂商可以获得大量的用户数据以及对游戏的反馈,以便对游戏做出改善。另外一个维度,做直播或许主播很重要,平台的各种技术也很重要,但是游戏本身才是最重要的,对游戏的了解,对用户的了解,第三方平台是达不到游戏厂商的高度的,有大量数据做支撑的游戏厂商可以借助直播平台+游戏本身的方式给用户更好的体验。因此,未来我们不排除游戏厂商会独播自己的游戏,从第三方收回版权这样的可能。

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